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ここで引いたら却って信用なくさない? 日清CM問題

2016/04/17 3分ニュース解説
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日清CM}


【ココが編だよ時事問題!知ったかぶり!】 3分世相解説のコーナーです。今日のお題は、「ここで引いたら却って信用なくさない? 日清CM問題」です。ちょっと前ですが、日清が挑発的なCMを作って、それと抗議があったという事で取り下げたという事で話題になりました。作ったCMで、虚偽や不倫をした人間を取り上げたことが、不倫や虚偽を助長すると批判があったそうだ。じゃあそれで広告をやめるべきだったのでしょうか。

 

ちなみにこのCMのコンセプトは、「CRAZY MAKES the FUTURE.」です、 このコンセプトを掲げておいて・・・・と思わないではいられません。 つまり、こちらの面では、却って筋を通さなかったとも言えるのです。確かに少数の反対者は居たでしょう。でも、日清は弱腰の会社、という印象のみが残りました。 さらに言えばこの程度の意識なら、脅されたら簡単に引く会社やないのか? 海外展開の際は賄賂とか払いまくっているんやないかなとすら、思ってしまいます。 つまり一部の客におもねって別の信用をなくしたとも思えます。 

WHY?なんでそう思うのか?

ちなみに私は日清の工場見学にもいきましたし、製品もよく食べていますが、こんな弱腰でへたれな会社なのか。これで世界展開なんかできるんか? と非常に残念に思いましたね。日清は世界で初めて即席めんを作った会社です。すなわち、とてもイノベーションでできた会社なのです。 

見学にいくとそれがよくわかります。 CM全体をみればコンセプトもはっきりしているし、第一でている過去失敗をしたタレントさんの方がよほどつらかったのでは、と思います。 だって自分で傷を宣伝するような物ですし、ある種の覚悟がないとやれないですしね。youtubeを載せておきますので、良かったら見てください。

WHAT?「バカやろう」のメッセージとは? 

つまり、独創性があってある種の狂気があるところにこそ、イノベーションがある。そのときに何か失敗をしたり、社会的に迷惑をかけたりするかもしれない。でも、きちんと償ったらそれを笑い話にして、またクリエイティブに前進しようじゃないか。 そういうコンセプトと思ったのですけどね。つまり筋は通っているのでは?と思います。だったら対話をするなり、コメントを丁寧にするなりして突破を図ってほしかった。残念でなりません。

反対意見

確かに反対意見があるのはわかります。 不倫をしたタレント、虚偽で騒ぎになった作曲家。そういった人が肯定的に振る舞う事は、その行為を助長するという風にとれなくもないかもしれません。 しかし、じゃあ彼らはずっと頭をさげてないといけないのでしょうか。 十分な代価は払ったのでは? もうええやん?と思う方も多いのでは?

矢口さんが一言「やっちゃえ」と叫んだのが、ダメだったのかもしれません。 しかし、それは取りようという気もします。そして傷ついたというような物でも無いと思います。ぶっちゃけ一言キャプションでも加えておけば?と思わざるを得ません。だいたい「バカやろう」は、馬鹿野郎とも取れます。 そちらの方が同じレベルで考えるとよほど問題な気がしますよ(笑)。という事は要は、自分の傷がある部分に反応してるだけな気がします。

HOW? どのようにすればよかったの?

どうしても一定数、一部の内容に反応する人達がいます。 そういう人たち向けに丁寧な説明をする。キャンプションを入れて補足をする、その程度で十分だった気がします。あれだけ芸能人をつかえば、相当な額のCM作成費でしょうし、あのメッセージを出すにあたっても、かなり考えられたと思います。 そして内容的にもよかった。だからこそ、自信をもって、事なかれ主義でない対応が欲しかったです。

別に攻撃性が強いCMとも思いません。 癒しを与えるCMだけでは、間違いなくクリエイティブさは育ちません。だからこそ、突破してほしかった。

大丈夫、この程度で不買運動なんかしません。

最後においらの意見  

正面突破の意義

今回のCMですが、全体としては筋が通っていると思います。だったらここできちんと「一部表現があるのは承知しているが、当社はイノベーションによって出来、それで発展してきた会社です。そこは我々のレゾンテートルなので、補足のキャンプションは居れますが、放映は続けさせてください。 と正面突破を図ってほしかったです。 それで傷ついても評価する人もたくさんいるでしょう。 そういう対話の先にこそ、健全で豊かな社会があるのではと思います。声をあらげず、冷静に、しかし自分の軸は譲らない。 そうありたい物ですよね。 

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